法国立法规范社交媒体影响者:打击滥用行为

作者:富姆2025年08月05日
法国立法规范社交媒体影响者:打击滥用行为

游戏也是法国提交的法律提案中“过度行为”的对象,该提案将提交给欧盟委员会进行每季度例行审查——该审查将于8月14日到期——旨在“规范商业影响并打击社交网络上影响者的滥用行为”。

 

这是一项由议会提出的倡议草案,由经济、财政和工业与数字主权部代表政府进行监测,旨在澄清在线平台提供商和托管服务提供商在控制在线商业影响方面的作用,它“确立了在国家与在线平台之间采纳一项承诺协议的原则,该协议将确立它们在以下方面的合作承诺的条款:与公共机构和自我监管机构协商,向公众提供有关从事电子商业影响活动的主体及其影响代理人的权利和义务的所有有用信息,这些信息在防止违反为促进公众可用性而建立的框架方面发挥着预防作用;他们在为在商业影响范围内使用其平台而进行的培训中所做的承诺;他们承诺鼓励其用户报告任何违反行业规则的行为”。

 

大约一年前,法国游戏监管机构Anj,曾表示支持“降低与游戏相关的广告市场的强度,以更好地保护弱势群体和未成年人”,确定了不同的监控点,包括大规模使用数字杠杆,特别是通过社交平台和影响者。

在法国的法律草案中,明确提到了“通过电子方式从事商业影响活动的人,他们直接或间接推广在内部安全法典第L.320-1条中定义的金钱游戏和赌博游戏以及具有与赌博游戏相似的基本功能的电子游戏”,强调“他们必须通过在图片或视频上显示的横幅告知公众,这些游戏仅供成年人使用,并遵守适用于这些赌博游戏的立法和法规,特别是禁止针对未成年人的赌博游戏的商业交流”。

该文本随后强调,社交网络上影响者的激增导致了在推广物品、供应品或服务方面的一系列滥用行为。

在各种偏差中,指出了:“推广抗癌‘药物’;导致脱发或身体出现红斑的化妆品;推广以数十欧元出售但在知名网站上仅需几美分即可找到的产品(滥用被称为‘dropshipping’的直销技术);在墨西哥注册医学或美容培训;滥用个人培训账户;虚假的体育博彩订阅;购买并付款但从未交付的产品……[…]

这些人物,也就是影响者,有时会在Instagram、Tiktok或Snapchat等平台上被数百万人关注,尤其是一些年轻人,经常是未成年人,他们与观众之间存在亲近感。因此,这些影响者发展起来的虚假亲密关系让追随他们的人感到安心,这要归功于对他们的透明、诚实、亲近和善意的有时具有误导性的感觉,因此使他们处于根据影响者的指示做出购买决定的境地。然而,‘影响’的概念不应仅限于在国家层面知名的人物,而应扩展到’微影响者‘,他们虽然粉丝不多,但他们发布的问题内容同样容易造成受害者。这项法律草案的目标是创建一个并加强一个法律体系,该体系可以授权并在适当的时候制裁所有影响者、他们的机构、广告商和分销平台,以加强对社交网络用户和消费者的保护”,欧盟委员会网站上发布的这份文件中写道。

更具体地说,关于关于规范影响者的法律提案的第3、3bis和4条,“为了确保有效考虑与商业影响滥用相关的报告,数字服务协调员必须指定一些在该领域有能力的可靠举报人,并且他们向平台的通知应优先处理,符合法规(欧盟)2022/2065。法规(欧盟)2022/2065定义了非法内容报告的标准以及社交网络服务在内容审核方面的透明度。为了避免不同程序的激增,法国打算参考DSA为与商业影响相关的措施所定义的程序。
关于法律提案的第4条,它允许延续2022年12月在公共机构和在线平台之间启动的关于商业影响框架的非正式工作。旨在为允许采纳一项相互承诺协议奠定明确的法律基础,以促进公共机构与在线平台之间的合作,以确保商业影响行业监管的效率。
这种合同方法也被选择用于2020年10月19日第2020-1266号法律的第4条,该法律旨在规范16岁以下未成年人在平台上的商业形象利用”。